Marca el inicio de una nueva era para Volkswagen
Coincidiendo con el del Salón Internacional del Automóvil de Frankfurt IAA de 2019, la marca Volkswagen presenta su nueva imagen de marca, introduciendo un nuevo logo de diseño claramente retro.
Los tiempos cambian y la imagen de las marcas deben hacerlo con ellos, so pena de no parecer modernos y actuales. Y esta circunstancia, en el momento en el que nos encontramos de punto de inflexión tecnológico y ecológico del sector del automóvil, tiene un mayor motivo en Volkswagen. La mala imagen que generó el llamado caso « dieselgate» a la marca alemana (y de rebote a todas las marcas del grupo que empleaban los motores afectados), le llevó a dar un giro de 180 grados proponiendo el lanzamiento de una nueva gama de coches totalmente eléctricos denominados ID.
Y es ahora, con la presentación a los medios ayer por la noche de su primer modelo eléctrico Volkswagen ID.3, en el que la marca alemana introduce su nuevo logo y su nuevo diseño marca en el vehículo que representa el futuro de Volkswagen como marca respetuosa con el medio ambiente, marcando el comienzo de una nueva era para Volkswagen.
Logo con nuevo diseño bidimensional
El futuro de Volkswagen es eléctrico, totalmente conectado y tiene un balance de carbono neutral. Con su nuevo diseño de marca, Volkswagen ha creado una experiencia de marca global uniforme de 360° que es más moderna y más auténtica. El nuevo logotipo de Volkswagen con su diseño plano bidimensional es más claro, estrecho de trazado y reducido a sus elementos esenciales.
Hasta la fecha, el logotipo ha sido azul y blanco. Ahora se emplea un nuevo tono azul, que permite variantes de color adicionales. Como la aplicación digital con interfaces simples y fáciles de usar se ha vuelto extremadamente importante, el logotipo se posicionará de manera flexible con el nuevo «marco móvil» en el futuro.
El nuevo diseño de la marca y el logotipo, que se aplican tanto a Volkswagen Turismos como a la división Volkswagen Vehículos Comerciales., apuntan a una alta flexibilidad y están destinados a aplicaciones digitales. La realineación del diseño de la marca Volkswagen es una de las campañas de cambio de marca más grandes del mundo.
El diseñador jefe de Volkswagen, Klaus Bischoff, desempeñó un papel clave en el desarrollo de la nueva identidad corporativa. “En el nuevo diseño de la marca, hemos creado una auténtica plataforma de comunicaciones para la presentación emocional de la movilidad eléctrica. Estamos mostrando el Volkswagen del futuro bajo el lema de «digital primero» y «sin filtro».
Jochen Sengpiehl, director de marketing de Volkswagen, explica: “Hemos creado una nueva experiencia global de marca global en todos los canales y en todos los puntos de contacto. Como principio general, el objetivo en el futuro no será mostrar un mundo publicitario perfecto. En nuestra presentación, queremos ser más humanos y más vivos, adoptar la perspectiva del cliente en mayor medida y contar historias auténticas».
Las bases estratégicas para el nuevo diseño de la marca no fueron establecidas por agencias externas sino por un equipo conjunto de Volkswagen Design y Marketing. El diseño se implementó con la plena integración de todos los departamentos de la compañía en un tiempo récord de 9 meses utilizando un concepto de potencia desarrollado por Volkswagen especialmente para este propósito. Un total de 19 equipos internos y 17 agencias externas participaron en el proyecto.
El lanzamiento internacional del nuevo diseño de la marca comenzará en el Salón Internacional del Automóvil de Frankfurt IAA de 2019, aunque la señal de inicio se dio anoche, cuando el nuevo logotipo comenzó a brillar desde el edificio de gran altura en la sede de la compañía en Wolfsburg.
El cambio global se implementará utilizando un enfoque de ahorro de recursos y optimización de costos. Inicialmente, las ubicaciones y los distribuidores de la marca en Europa cambiarán, seguido de China en octubre. El cambio se implementará paso a paso en América del Norte y del Sur, así como en el resto del mundo a partir de principios de 2020, para completarse a mediados del próximo año. El cambio de marca de Volkswagen es uno de los proyectos más grandes de este tipo en la industria a nivel mundial, englobando 171 mercados en 154 países.
Nuevos signos visuales y también sonoros
Ccomo novedad, en lugar de solo un reclamo visual de marca, Volkswagen tendrá también un logotipo de sonido por primera vez. Esto también hará que la marca Volkswagen sea distintiva en términos acústicos, tanto en el vehículo como en las comunicaciones.
El nuevo lenguaje visual de la marca será muy diferente del presentado por Volkswagen hasta la fecha: será más audaz y colorido. El foco estará en las personas y Volkswagen ya no se concentrará en el perfeccionismo en la fotografía de vehículos. En el futuro, el objetivo principal será presentar situaciones realistas con las que los clientes puedan identificarse.
Como en el caso del vehículo, la luz también jugará un papel clave en las comunicaciones. La luz es el nuevo cromo, y en el futuro, el logotipo se iluminará, en el vehículo, en las ubicaciones de la marca y en los concesionarios.
También en los concesionarios, el logotipo, el marco móvil y la luz jugarán un papel clave, con el fin de crear una atmósfera agradable. En general, el costo para los distribuidores se mantendrá lo más bajo posible y en términos arquitectónicos, no habrá cambios en el interior de los concesionarios.
Para finalizar, la comunicación de la publicidad de la marca Volkswagen realizado por medio de una voz masculina durante varias décadas para presentar sus vehículos, cambiará (en casi todos los mercados) para hacerlo ahora a través de una mujer con voz cálida, agradable y segura.
