Gerardo Romero-Requejo M.
El arte como experiencia sensorial y expresión del lujo contemporáneo
La presencia de Lexus en ARCOmadrid 2026 consolida una alianza estratégica entre automoción premium y creación contemporánea. Por séptimo año consecutivo, la marca será Vehículo Oficial de ARCOmadrid, reforzando su posicionamiento como referente en innovación, diseño y compromiso cultural dentro de la Feria Internacional de Arte Contemporáneo.
Ya son 7 años impulsando el arte contemporáneo y no solo mediante el patrocinio institucional de la feria de arte por excelencia. Y es que la participación como Partner Oficial de ARCOmadrid 2026 lleva aparejada la integración del arte dentro del propio ADN corporativo de Lexus, entendiendo la creación como una experiencia inmersiva que conecta técnica, emoción y artesanía.
Lexus en ARCOmadrid 2026: el arte basado en los cinco sentidos
Para esta edición, Lexus propone una instalación multisensorial que transforma la visita a ARCOmadrid en un recorrido experiencial. No se trata de una única obra, sino de cinco activaciones que estimulan vista, oído, olfato, tacto y gusto, alineadas con la filosofía de la marca: precisión artesanal, atención plena y equilibrio entre ingeniería y emoción.
Cada espacio refleja cómo Lexus concibe el lujo contemporáneo: como una vivencia que se explora, se siente y se habita.
Escuchar el arte: la excelencia sonora de Lexus
El sonido se convierte en arquitectura emocional. La instalación montada en la puerta norte de IFEMA, en la entrada, invita a experimentar junto al nuevo Lexus RZ, una atmósfera envolvente mediante unos auriculares gigantes desarrollados bajo los mismos estándares que los sistemas de audio Lexus, creados en colaboración con Mark Levinson.
Durante más de 25 años, esta alianza ha perfeccionado sistemas acústicos diseñados a medida para cada vehículo, priorizando nitidez, profundidad y equilibrio tonal. En ARCOmadrid 2026, esta filosofía se traslada al espacio artístico, demostrando que el arte también se escucha.
Respirar el arte: una fragancia inspirada en Japón
El olfato adquiere protagonismo gracias a la colaboración con Givaudan, líder mundial en creación de fragancias. Juntos han desarrollado una composición inspirada en el bambú y los bosques japoneses, integrando naturaleza, sostenibilidad y tradición.
La fragancia no acompaña la obra: la completa. El aroma actúa como catalizador de recuerdos y emociones, reforzando la conexión íntima entre espectador y espacio, como así lo atestigua un enorme frasco ubicado junto a un LBX cobrizo, recibiendo a los visitantes justo en la entrada del pabellón de ARCOmadrid.
Mirar el arte: el Lexus LBX como objeto contemplativo
La vista se activa mediante una intervención conceptual del Lexus LBX. El vehículo descansa sobre un sofá de escala inesperada, alterando la percepción del espectador. El coche deja de ser un objeto funcional para convertirse en pieza artística.
La propuesta instalada en el distribuidor principal central, reconfigura la relación entre objeto y entorno, elevando lo cotidiano a categoría contemplativa. Como en el arte contemporáneo, el asombro surge al modificar la escala y el contexto.
Trenzar lo invisible: tradición japonesa y diseño automovilístico
La artista Mariadela Araujo, ganadora del concurso de diseño Lexus Art Car 2025 con su obra «Trenzar lo invisible«, interviene el Lexus LBX mediante una escultura textil inspirada en la técnica ancestral japonesa Kumihimo. Este arte tradicional de trenzado convierte la carrocería en superficie táctil y memoria gestual.
Cada entrelazado simboliza conexión entre culturas, tiempos y disciplinas. El resultado es un puente entre tradición milenaria y diseño automovilístico contemporáneo, donde el tacto revela lo invisible.
Degustar el arte: gastronomía y tecnología en movimiento
El recorrido concluye con el food truck de lujo OMOTENASHI ON-THE-GO equipado con tecnología culinaria avanzada. Aquí, el gusto se integra como expresión creativa, trasladando la relación de Lexus con la alta gastronomía a un entorno móvil y contemporáneo.
La tecnología no busca protagonismo; actúa como facilitador de una experiencia equilibrada y consciente. Tradición e innovación conviven, replicando el mismo enfoque que define cada vehículo Lexus.
Lexus en ARCOmadrid 2026: posicionamiento cultural y visión de marca
La presencia de Lexus en ARCOmadrid 2026 refuerza su estrategia de brand positioning en el territorio del arte, el diseño y la experiencia sensorial. La marca no solo apoya la creación contemporánea, sino que la integra en su narrativa corporativa.
Para Lexus, el arte no es algo que se contempla a distancia. Es una experiencia integral que se escucha, se respira, se toca y se degusta. En definitiva, una manifestación coherente de su concepto de lujo: artesanal, tecnológico y profundamente humano.
