Gerardo Romero-Requejo M.
Figura clave en la estrategia de lanzamiento de la marca en España
La firma automovilística GWM ha anunciado el nombramiento de Rafael Alférez como nuevo Director de Marketing para España, en un movimiento clave dentro de su estrategia de expansión en Europa. Esta decisión responde al objetivo de consolidar un posicionamiento competitivo en un mercado en plena transformación, donde la innovación tecnológica y las nuevas demandas de movilidad marcan el ritmo del sector.
Con esta incorporación, GWM apuesta por reforzar su estructura directiva con talento experimentado, capaz de liderar tanto el lanzamiento de la marca como su crecimiento sostenido en el país. La llegada de Alférez coincide con un momento estratégico en el que el mercado automovilístico español combina múltiples tecnologías, desde motores de combustión optimizados hasta soluciones electrificadas como híbridos (HEV), híbridos enchufables (PHEV) y vehículos 100 % eléctricos.
Rafael Alférez: trayectoria consolidada en automoción
Rafael Alférez cuenta con una amplia experiencia en el sector, tras haber ocupado cargos de responsabilidad en compañías de referencia como Mazda, Jaguar, Land Rover, BMW y Kia. A lo largo de su carrera, ha desarrollado estrategias clave en áreas como marketing de producto, posicionamiento de marca, política de precios, planificación comercial y gestión de relaciones con clientes (CRM).
Su experiencia abarca tanto marcas generalistas como premium, lo que le ha permitido adquirir una visión transversal del negocio automovilístico. Este conocimiento resulta especialmente relevante en un entorno donde la diferenciación de marca y la experiencia del cliente se han convertido en factores decisivos.
Formación y enfoque estratégico
Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid, Alférez ha complementado su formación con programas especializados en marketing y estrategia empresarial. Su perfil combina análisis de negocio con orientación a resultados, una combinación clave para afrontar los retos del mercado actual.
Además, ha sido reconocido en el sector por su desempeño profesional, destacando el premio al Mejor Director de Marketing en 2020 otorgado por CTRL Revista Control Publicidad.
Un papel clave en el desarrollo de GWM en España
En su nuevo rol, será responsable de diseñar e implementar la estrategia global de marketing y comunicación de GWM en España. Su labor incluirá la construcción de marca, el desarrollo de la propuesta de valor y el apoyo a la red de distribución, en coordinación con equipos internacionales.
El propio Alférez ha subrayado la relevancia del momento: participar en el desembarco de GWM en el mercado español representa una oportunidad estratégica en plena transformación del sector, donde la electrificación, la digitalización y la sostenibilidad redefinen las reglas del juego.
Con este movimiento, GWM da un paso firme para posicionarse como un actor relevante en España, apostando por una estrategia de marketing diferencial y adaptada a las nuevas exigencias del consumidor.
