El Comité de Dirección de Daimler AG ha asignado nuevas responsabilidades a Reiner Hoeps dentro de Mercedes-Benz España, que a partir del 1 de enero de 2016 asume la Dirección General de Mercedes-Benz Cars en España. Este alto puesto directivo en el grupo alemán (Mercedes-Benz, Mercedes-AMG, Mercedes-Maybach y smart) lo compatibilizará con la Presidencia del Consejo de Administración de Mercedes-Benz España, relevando a José Luis López-Schümmer.
Reiner Hoeps (1966) se incorpora a Daimler AG en 1989, desarrollando diversas funciones en el sector comercial hasta 1998, año en el que es nombrado Gerente de Ventas de Turismos en Mercedes-Benz Argentina. En 2002 ocupa el puesto de Director de Mercado para América y Europa oriental, Asia y Africa. En octubre de 2008 es nombrado Director General de Turismos en Mercedes-Benz Portugal, función que asume hasta finales de 2011 en que es nombrado Director de Operaciones en Mercedes-Benz Hong Kong Limited.
En septiembre 2012 fue nombrado Director General Comercial de Turismos. liderando el cambio de imagen de la marca Mercedes en España. Aprovechando la ofensiva de producto iniciada con la nueva Clase A, impulsa con la campaña de comunicación “Algo está pasando en Mercedes” el rejuvenecimiento de la imagen de marca en España, lo que le ha llevado a Mercedes-Benz a alcanzar el liderazgo en crecimiento de ventas de las marcas Premium en España. Adicionalmente esta línea de comunicación ha permitido a la marca llegar a nuevos clientes que hasta ahora no se habían planteado a Mercedes como una opción de compra, logrando reducir la edad media de sus clientes en 10 años.
