Ganvam: plan estratégico 5G hacia la digitalización del sector

18 septiembre, 2018
G. ROMERO-REQUEJO M.

A través de su presidente, Lorenzo Vidal de la Peña, Ganvam presentó esta mañana en Madrid el plan estratégico que la patronal de la distribución de vehículos implantará de forma progresiva en los próximos cinco años, con el objetivo de liderar la transición hacia el modelo de negocio que derive de la digitalización, el big data y las nuevas formas de movilidad.

Bautizado con el nombre de Plan 5G (G es la inicial de Ganvam y 5 es su ciclo de vida hasta el 2022), Ganvam da un giro de 360º a su rumbo futuro con la presentación de una ambiciosa estrategia de transformación (diseñada junto con la consultora KPMG), que tiene como base la conectividad que está revolucionando el sector del automóvil.

Este plan estrategico busca que la distribución del automóvil tenga el mismo posicionamiento que la Industria en su diálogo con la Administración; lo cual pasa además por la puesta en marcha de una agenda sectorial de la distribución, que contemple áreas tan estratégicas como la innovación tecnológica o el capital humano para facilitar la digitalización de toda la cadena de valor.

Para liderar este proceso de transformación, la patronal de la distribución de vehículos nombró recientemente a Ana Sánchez, nueva Directora General, persona con un profundo conocimiento del sector automoción, al tiempo que ampliaba su estructura ejecutiva para impulsar las áreas estratégicas de Agenda Digital y Comunicación.

Con esta hoja de ruta, Ganvam persigue convertirse en socio tecnológico de la distribución para aportar a las pymes del sector el conocimiento y la estructura necesaria para digitalizarse. Además, pretende abrirse al consumidor final y aumentar su capacidad negociadora con la Administración ante los cambios normativos que exige el nuevo mercado.

Ganvam como aliado tecnológico

La estrategia de la patronal pasa por ser el músculo tecnológico de todas las pymes de la distribución, a través de la puesta en marcha de una plataforma de servicios desarrollada a partir de una red de partners profesionales de referencia. Por otro lado, para abrirse al consumidor final, Ganvam nutrirá al conductor de aquellas aplicaciones y servicios online necesarias para mejorar la toma de decisiones relacionadas con la movilidad, cubriendo el arco de influencia de la distribución (venta, posventa, seguros, peritaje, entre otros) y permitiendo además que este modelo organizativo actúe como palanca de desarrollo para el negocio de sus diferentes asociados.

La estrategia B2C se completará con el arbitraje de la satisfacción del consumidor final ante esos servicios, lo que dará lugar a la creación de un sello de excelencia por subsectores cubriendo todos los que conforman la distribución. Con esta homologación oficial, Ganvam busca crear redes preferentes, que sirvan de acicate para que el sector se autorregule. Además, en el caso de los concesionarios, las redes podrán conseguir mayor reconocimiento frente a la marca que, a partir de ahora, tendrá un criterio objetivo para evaluar a su red.

Estreno de la nueva identidad corporativa

Este plan de transformación viene acompañado de una nueva identidad corporativa y visual (diseñada por la agencia de branding Summa), que transmite una imagen más moderna y totalmente digital. De líneas más minimalistas, su nuevo logo transforma su simbólica G para representar ahora los eslabones que unen al sector ante los retos de la nueva movilidad.

Los colores mantienen el azul como símbolo de confianza y transparencia hacia sus participantes implicados, pero enriquecen la paleta con el coral, que simboliza la fuerza para poner en marcha el engranaje que impulsará al sector en esta nueva etapa, con su eslogan: motor de valor.