A los 15 añosde haber comprado la marca Mini (creada en 1959), haciendo crecer de tamaño a sus coches y convirtiéndolos en marca “premium”, BMW Group está remodelando su estrategia para centrarse en cinco modelos principales. Al mismo tiempo, se abre a nuevas ideas y nuevas áreas de negocio, desarrolla la identidad visual de la marca con un nuevo logo en 2 dimensiones (en los vehículos no cambia el logo de momento) y amplía la oferta facilitando nuevos servicios y características.
Otro punto en la ofensiva de innovación de MINI es la solución para compartir coche para vehículos privados, por lo que ofrecerá el sistema DriveNow en las ciudades, para compartir vehículo de MINI que empezará en 2016. Se trata de un nuevo paquete de equipamiento opcional que permitirá a los clientes MINI compartir su MINI con otros cuando no lo usen. Esta opción estará inicialmente disponible en EEUU en 2016 y después en las ciudades DriveNow. Dando un paso más, MINI también facilitará una nueva forma de préstamo de vehículo (“per – to – per car sharing”) para un círculo de familiares y amigos definido.
Los cinco modelos de la marca serán: el clásico MINI en 3 y 5 puertas, un MINI descapotable, el MINI Countryman, el MINI Clubman y algún coche más deportivo pero que todavía está sin definir y que está abierto a especulación…
